品牌年轻化-不仅仅是换个包装

发布日期:2018/8/8     浏览次数:792     作者:

  品牌到底需不需要年轻保鲜?是我们经纬互娱现在正在探讨的问题之一。因为品牌是否年轻跟产品有关,而跟怎样传播无关。有观点认为取悦年轻人的品牌才是年轻的。年轻人需要取悦吗?我们认为毫无必要。因为年轻人是未来,不是现在,在他们各方面都要小心翼翼适应社会的时候,在他们还没有成为主流消费主体之前,强调满足00后的诉求,无异于定娃娃亲,要多不靠谱有多不靠谱。

  有报告显示,在美国,千禧一代(注:1982年至2000年出生)的人口总数为7550万。他们有着极强的购买力,每年花费2000亿美元,被认为是几代人中最具有消费能力的一代人。在中国,千禧一代约有4.15亿人,占中国总人口的31%预计他们的平均年收入将从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元。

  他们已经或正在成为未来10年消费格局的主导者,所有人都喜欢新的消费者。这些年轻人的出现,意味着更大、更不同的市场,他们的喜好、区别度以及注意力渠道的迁徙也会引发新的营销方式。这种对“年轻人主导未来消费”,往往让市场营销陷入狂热,而容易走入误区——我们希望“品牌年轻化”,然而年轻人却并不买单。

  一个品牌是否真的年轻有活力,并不一定需要靠年轻人的流行元素来表达。流行本来就是一个相对的概念,流行意味着总有一天会过时,如今的世界,新旧更迭也就是在朝夕之间,有的时候连年轻人自己都赶不上潮流,更何况是一个品牌。无论是消费观念还是购买能力,显然当下的年轻人是绝对的主力人群。为了抓住时代的核心消费群,“品牌年轻化”变成了众多品牌讨论最多的话题。

  但是品牌的年轻化绝不是停留在表明的内容形式上,而是在产品需求层面、用户渠道层面全面地与年轻群体的沟通。收集年轻化用户的新需求反馈对产品进行针对性的改良,符合用户的新使用场景。通常来说,年轻群体对产品的平面视觉、外观包装、产品设计、产品交互、易用度都有了比以往更高的要求。

  另外,年轻用户的信息接收渠道已经明显碎片化,对新生渠道覆盖的重要性不比生产内容更差,如今年春节以来的抖音渠道红利,已经证明了新生渠道的带货能力及传播效应。微视、小红书、直播等新渠道,《创造101》、《这就是街舞》等新网综都值得加以关注。用户的注意力分散到哪,去哪推广就对了。

  物品选独特的,生活要个性的,别人的目光是无所谓的。这是年轻人的处世哲学,和被别人冠上某种称谓贴上某种标签相比,他们更希望活出自我,表达自我。甚至当下的年轻人已经开始享受独立的状态:一个人吃饭、娱乐、生活并不是孤单的表现,反倒是一种更自在的生活方式,而他们享受其中。

  年轻不该浮于表面,绝对不是只改个包装,换个LOGO,说到底,品牌形象的创新应该是整个系统化的工程,不仅要从品牌价值观入手,更重要的是产品本身是否确实满足了年轻人的需求。我们不要盲目的去学习江小白、小米,那样的话就只能是学其形象而不学其产品,终究是隔靴搔痒,画虎不成反类犬了。

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