借势营销-让品牌传播的更广

发布日期:2018/8/1     浏览次数:432     作者:

  对于我们来说,等待的意义是什么?仿佛人的一生,都是在无尽的等待中过去的,和朋友离别的时候说,等不忙的时候再请他吃个饭,之后就没有不忙的时候了;很多时候当我们想要的没能满足,我们就会等到有时间在做......等着等着就没有然后了。我们等来等去,等到白了头,我们等来等去,等到喜欢的人嫁人了,我们等来等去,等到自己已经不用在等......

  “看不见时间的头,摸不清即将到来的尾,等待时,内心的煎熬、担忧、期待、喜悦......这些情绪都奔涌而出”。滴滴快车最近的一个广告把等待过程都表述了出来,变成了一个人最长的情书。滴滴这回的广告站在焦急等待的角度,劝每一个观众设置紧急联系人,行程分享,让关心的人放心。广告片采用了去年爆火的小游戏旅行青蛙,从收到蛙儿子寄来的明信片开始,女主为蛙儿子准备食物,让他出门,然后又不安的等他盼着他回来。

  滴滴也是洞察了这些情感,通过生活中一点一滴的期待告诉每一个人,“旅行在外不要让那些牵挂你的人担心”。其实很多时候观众被感动到不是因为多么震撼的故事情节,而是广告里的那些感情与之产生了共鸣。其次我认为这支片子也向我们诠释了另一种慢节奏的生活方式。你有多久,没有静下来,好好地吃过一顿饭?你有多久,没有静下心来,看一看身边的人和事?生活就像是蕴含在细水长流里的美丽和孤独,如果不能接触大自然,那就敬畏生活。如果不能自己种菜收获,认认真真做菜也很好,学会享受孤独和品味生活,在哪里生活都会很美好。

  最近看到很多文章都在说如何借势,讨论如何借势来让品牌传播的更广,但没有从根本上讨论借势传播后是否真的对品牌有利,大部分人是从感觉上评判一个品牌的借势,跟品牌关联度大的,似乎就是很好的借势了。

  拿滴滴这支广告来举例,旅行青蛙最火的时间是去年下半年到今年年初,为什么不在他最火的时候借势,反而在他热度已经大不如前的时候来这么一手?要知道借势营销其实就是借助热点事件给受众带来冲击和影响,强化大家的认知,激发潜在需求,但是等到这股影响一过,人们就会淡忘,需求也会随之下降,这时候再来借势就相当于“炒剩饭”,热度或许会有,但绝对达不到空前绝后的地步。

  那到底什么是正确的借势营销?经纬互娱称借势营销的“势”是指受众的心智和认知,被改变的那一刻。举个例子,“雾霾被证明将严重影响自己健康,就会造成公众恐惧和担心,于是口罩,空气净化器会脱销,如果只是知道雾霾存在,有点危险,并未达到严重威胁健康的认知,人们还是不会采取行动”。

  借势,不仅要借助已经发生的热点和事件,更要借助宏观的趋势,顺势而为。最近95后用户越来越喜欢短视频,他们没有耐心追完一部电视剧,甚至有些视频网站专门摘出电视剧精华,专供年轻用户观看,很受欢迎。所以借势营销不只是是指那些抓住热点事件,实际上它无处不在,只需要建立借势的思维,留心身边机会,就能抓住一切皆可营销。

  品牌的发展需要借势,经纬互娱一贯以务实营销,在品牌营销发展的这个大的潮流之下,相信通过借势来发展品牌,脚踏实地,一定会打造属于自己的独特品牌。

上一篇:企业互联网品牌+传统营销双重打法
下一篇:品牌故事对消费者思维的影响