品牌的“逼格”

发布日期:2018/7/30     浏览次数:481     作者:

  经纬互娱负责人白杰提出品牌形象就是为品牌互联网形象塑造提供理论支撑,结合互联性+理念,将品牌形象与品牌营销有效结合。也就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。而品牌创意是指通过独特的画面设计或出彩的文案来突出体现品牌特性以及内涵,好的广告创意能更加吸引受众的注意,也能令品牌传播事半功倍,只是目前我们看到的广告虽多,但优秀的广告创意却是凤毛麟角。那品牌究竟应该如何加强创意,留给观众更深刻的印象呢?

  我们知道,品牌是需要长期打造的,“重复”+“长期保持统一的品牌理念”都是塑造品牌形象的有效法则。而以什么面目出现才能最快、最深刻的给受众留下烙印,这就需要精心塑造品牌的“逼格”。品牌的“逼格”有点类似于平常说的品牌的调性、品牌的文化和内涵,说到底就是品牌以什么样的精神面目出现。道行有深浅,逼格有高低,逼格其实也是一种品位,今天就品牌给大家聊一聊“品牌逼格”。

  对于不同的受众群体,品牌们应对的方式也要有所不同。对普通受众而言,请明星代言或许是一个不错的方式,粉丝们会自发模仿爱豆的“衣食住行”,从而为品牌带来传播价值和影响力。但是对更高级的受众来说,他们有极强的自主判断意识,根本无需名人带动,所以对他们需要用他们感兴趣的方式,从精神层次打动他们。

  高逼格最容易在奢侈品领域产生,就拿爱马仕和香奈儿来对比,两者都是知名香水品牌,都是女性心目中名牌的霸主,但如果非要选择一个的话,爱马仕无疑比香奈儿逼格要高出不少。同样是能在自家养得起调香师的实力品牌,但是爱马仕走的路线就文艺的多了,没有哪一款香水被黑到路人皆知,这就是逼格高的地方。

  成功的品牌逼格应该像乔布斯时期的苹果,尽管苹果手机的巨大销量让它成为人手都有的产品,但这丝毫没有让苹果沦为烂大街的角色。但到了库克这里,曾经的逼格近乎消失殆尽,库克的错误就在于放弃了高端路线,当苹果把姿态放低后,人们对苹果的态度自然也变了,时间长了反而没有曾经的那份期待和新鲜感了。

  高逼格也不是人人都可以学的,有的品牌即使收购再多的国外企业,拥有再知名的品牌,但要在民众的认同度上达到高水平,短时间内依然很难。至于有些喜欢套洋牌的品牌,无论塑造多高的逼格,那都只是暂时的,高潮过后仍然掀不起风浪。

  经纬互娱作为一站式品牌形象管理平台,我们深知品牌形象的塑造和魅力的形成决不是一朝一夕的功夫,需要长期积累,大量投入。但只要方法正确,加上长期不懈的努力,肯定会有丰硕的回报。

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