创意营销-学会让品牌融入传统文化

发布日期:2018/7/27     浏览次数:571     作者:

  如何让品牌融入传统文化?这对于经纬互娱来说是一个极大的挑战。我们知道中国有着上下五千年的历史文明,而在历史文化的精髓中,各具特色的传统文化背后隐藏的也是巨大的市场价值。每个人都是在传统文化教育的熏陶下成长的,所以对于国人来说都有很强烈的复古情节和猎奇心。

  而对于80后和90后这一代年轻人,成长在科技和信息高速发展的时代,随着经济的日益发展,年轻人对精神消费品类的诉求越来越多,而随着国力的愈加强大和年轻用户心智的成熟让他们对民族的自豪感越来越强,例如《红海》《影》等中国元素的电影大受欢迎,我们可以看到传统文化更加满足年轻人的品味要求。

  “庄周梦蝶”这支广告就融合了很多我们熟知的传统文化元素,“西子捧心”“女娲造人”“木石前盟”,广告将传统文化元素和现代生活方式,以及品牌创意进行结合,用“皮影戏”这一手法表现出来,既迎合了年轻人猎奇的喜好把传统元素故事化,又传达了品牌价值,引发受众共鸣。

  对于品牌来说,传统文化元素中共同的价值追求其实能在短时间内产生巨大的凝聚力,所以品牌价值观的不同也能吸引不同的受众群体。从内容上看,倡导传统文化的价值观念也符合中国特色,可以产生极强的宣传能力和迅速感染扩散的能力,为品牌带来很大的传播价值。

  随着时代的发展,品牌创意也需要不断地推陈出新。市场中总会不断涌现更年轻的受众,这对于品牌来说也是一个不小的挑战,首先要面对原有的受众群逐渐成熟,价值观随之发生转移的事实,其次还需要面对当下年轻一代受众更前卫的思维观念,因此,如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念,或不具备一个创意时尚的品牌价值观,则极有可能面临被两代受众共同抛弃的局面。

  现如今创意当道,光谈品牌似乎有点乏善可陈了,只有更加创意有趣的内容才能打动现在的年轻人,现如今这个强大且富有潜力的市场,实际上充满了变数以及创新压力,好的广告创意应该是能更好的体现产品特性和品牌内涵并以此吸引受众的关注。拿“庄周”这支广告来说,广告没有单调地将故事,而是将我们都熟悉的典故串联起来,加之趣味性的创意,可以说在短时间内吸引了很多人的目光。

  经纬互娱需要学会创意营销,而创意营销跟传统营销模式最大的不同就是,它能将创意理念贯穿于品牌的始终,避免了传统营销模式中品牌与营销不同步的弊端,通过对品牌内容和形式的创新,提高了品牌对受众的吸引力,使品牌具有独特的创意和价值,最大限度上满足受众的需求,让受众产生认同感。

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