环保营销-全球品牌大趋势

发布日期:2018/7/26     浏览次数:518     作者:

  由于国人越来越重视环保意识,经纬互娱在环保这一主题上也做了很大的调整,包括许多品牌像阿迪达斯、饿了么和星巴克都纷纷进行环保营销提升其品牌形象。

  阿迪达斯

  界经济论坛2016年发布的一篇报告指出,每年至少有800万吨塑料进入海洋,并警告2050年的时候海洋中的塑料可能比鱼类还要多。因此,有越来越多大公司签订了抵制塑料的公约或发表口头承诺。

  阿迪达斯计划在2024年之前将制造鞋服过程中用到的塑料(原生聚酯)全部替换成再生聚酯,再生聚酯是回收过来的旧塑料、塑料垃圾,而且再生聚酯比原生聚酯要贵10-20%左右。

  阿迪达斯过去两年多一直和一个名为 Parley for the Oceans 的海洋生态环保组织合作,每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋——该系列跑鞋的鞋面 Primeknit 使用这些塑料垃圾制成聚酯纱线。去年,品牌销售了100万双该类跑鞋。

  星巴克

  对于环保营销这件事,星巴克也是认真的。从7月26日开始,星巴克在英国的950间门店将对每个纸杯收取5便士(约¥0.5)的费用。如果顾客自己携带可循环使用的杯子,则可以获得25便士的折扣。在此前的3个月汇总,星巴克和英国的环保慈善团体Hubbub合作,进行了为期3个月的调查。结果显示,提高对纸杯收费后,自行携带杯子的用户从此前的2.2%增长到了5.8%。

  调涨纸杯收费的政策暂时还未在中国实施,不过,星巴克全面取缔塑料吸管的政策确定会引入国内。本周初,星巴克宣布到2020年前,旗下的2.8万家门店会全面取缔塑料吸管的使用,取而代之的将是回收塑料杯盖或者非塑料的环保吸管。

  饿了么

  2017年9月6日,饿了么发布“蓝色星球”计划,加入环保营销行列。随后,平台在APP中上线“无需餐具”备注功能,鼓励用户少用一次性餐具。饿了么平台日前公布统计数据,其“蓝色星球”环保计划已累计节约1600万份一次性餐具,当中尤以北京的环保战果最为突出,其“无需餐具”订单比例在全国排名第一,高出全国平均值64%。

  此外,为了减少一次性筷子的浪费,饿了么还发布了一款可以吃的环保筷子“E-DIBLE CHOPSTICKS”。主要制作材料是面粉、黄油、冰糖、牛奶和水,而且有麦香、抹茶、紫薯三种口味可选。

  也许之前我们会认为捡垃圾与换礼物、赠送餐券,原本是风马牛不相及的事,却有经营者巧妙地将其联系起来,恰到好处地把握住广大消费者关注环境卫生、热心公益环保的心理。如此“环保营销”,于消费者来说,既能够身体力行地为环保公益事业尽一份微薄之力,又能够得到一定的经济鼓励和实惠;于商家和经营者来讲,不仅可以聚集人气,从而带来可观的营销业绩、获取一定的经济效益,还增加了社会知名度和美誉度,可谓一举多得。

  有眼光的品牌营销者要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就应该想方设法让品牌活动更好地体现经济、社会的双重价值,从而实现经济效益和社会效益“双赢”——显然,“环保营销”是个不错的选择。因此,“环保营销”策略值得我们经纬互娱借鉴、效仿,并进一步研究、探讨。

  不得不说环保风正在这些品牌的推动下成为全世界的流行趋势,也为品牌营销开辟了新的道路。

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