在世界杯上投入数亿元提升品牌影响力意义何在?

发布日期:2018/7/11     浏览次数:434     作者:

  今天,经纬互娱来跟大家谈一谈最近火力全开的世界杯赞助商们,投入巨额广告费对于品牌形象管理有何重大意义!

  世界杯作为一项全球性的顶级赛事,也是能够为品牌短时间内聚敛大量人气的最好平台。因此,尽管借世界杯露脸的代价高昂,各大品牌商们依然毫不犹豫地一掷千金。

  特别是今年靠着赞助成为世界杯主角的中国品牌们,家电巨头海信斥资6800万美元(约合人民币4.5亿元)成为本届世界杯赞助商;TCL高价签约足球巨星内马尔作为全球代言人;华帝则携手了法国球星亨利,并斥巨资推出“夺冠免单”的营销活动……

  为了随世界杯在全球范围内露脸,这些品牌花费了几千万甚至几亿元的广告费,真的值么?

  我们单从品牌影响力来看,答案就是肯定的。有统计显示,品牌知名度每提高1%,需花费2000万美元的广告费,而借助体育赛事,花同样费用知名度却可提高10%。体育赛事鼓励运动,传达信念积极健康,有一种人类天性之美,这也是品牌商喜欢赞助大型体育赛事的原因。

  况且,随着比赛的开始,世界杯品牌效应已经开始收割流量与销量。

  海信:销量爆发

  海信为这次俄罗斯世界杯支付了近4.5亿元的赞助费。不过面对全球亿量曝光,海信称这笔支出只赚不亏,赞助2018世界杯让海信在扩大知名度的同时,还极大拉升了其销售量。

  海信方面称,借2018俄罗斯世界杯官方赞助商身份加持,海信在俄罗斯当地销量呈现爆发式增长,半个月之内销量暴增近300%,创下历史新高。此外,海信电视在多个国家的销售额也持续攀升。

  家电数据公司中怡康时代发布的监测数据显示,海信国内的市场零售额占有率在连续5周超过18%的基础上,第26周创新高达到19.9%,进一步拉大与第二名的距离。

  中怡康数据显示,第26周(6月25日—7月1日)销售数据显示,海信电视市场国内零售额和零售量占有率稳居市场第一。其中,零售额销榜前20榜单中,海信电视独占7席,数量最多,超越其他品牌。零售额畅销榜前三名全部由海信包揽,其中海信80吋L5激光电视,更是实现历史性登顶。

  TCL:打入俄罗斯市场

  签约球星内马尔的TCL,也凭借明星效应顺利打入了俄罗斯市场。在世界杯的主办国俄罗斯,除了机场、车站等重要的交通枢纽,TCL与内马尔的身影还随处可见于公交车车身、市中心商业区电子显示屏等,从莫斯科、圣彼得堡这样的一线城市到各省市地方,用当地人的话来说:“TCL的广告基本覆盖了整个俄罗斯,当人们从世界各地来到俄罗斯时,TCL就已经无处不在了。”

  TCL俄罗斯独家经销商Merlion的市场沟通总监Leonid Churikov介绍:“今年世界杯期间,俄罗斯市场电视产品整体销量增长了15%,而TCL的增长幅度则超过行业平均增幅两倍,达到30%。”在Leonid Churikov看来,签约内马尔为TCL在俄罗斯市场的进一步拓展提供了巨大帮助。

  华帝:掀起营销浪潮

  高端厨电品牌华帝在世界杯正式开赛前创造了“夺冠免单”的宣传策略,直接掀起了“夺冠退款”营销狂欢,让不少品牌跟风推出“晋级就返现”“夺冠全免单”的促销活动。

  当然,营销活动的广泛传播也直接体现在了华帝产品销量上。在“618购物节”当天,华帝在6分钟内销量突破3000万,1小时的销售额超去年全天。其洗碗机、嵌入式蒸烤品类销量也高速增长,“618”当天销量同比去年6月增长450%,销售转化率86%,夺冠套餐累计销量进入行业前三名。

  厨电行业人士认为,中国国内市场庞大足以支撑营销费用,即使这次法国队夺冠,华帝股份赔付给消费者的资金与获得的声誉相比,无疑是一笔划算买卖。

  由此可见,世界杯各大品牌的营销推广有多火热了吧,经纬互娱提醒想做品牌形象管理的公司们,抓住一切可以提升品牌影响力的机会,才能让自己的品牌形象树立在垂直领域最前端。

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