企业发展的命脉-品牌形象塑造

发布日期:2018/6/15     浏览次数:447     作者:

  经纬互娱表示,品牌的塑造对于一个企业的发展起着至关重要的作用。我们知道,品牌是这两个中文字义非常好理解:品:品质、品味、品尝,牌:牌子、标签,合起来解释就是有品质、有品味、值得品尝和选择的牌子。品牌的英文是brand,意为烙印,就是烙印在消费者心理的感觉和形象。品牌的名字和标识所传递的意像往往决定着企业的未来。

  不知道您之前有没有了解过一件事情,Uber公司从上市之后就遭遇一件又一件倒霉的事致使人们对企业产生了负面情绪,并且对企业也造成了巨大的影响。

  近日,据外媒报道,知情人士透露,Uber计划今年投入5亿美元在全球开展营销活动。这将成为Uber的首次大规模品牌宣传活动,同时也是为了修复去年的丑闻对其品牌形象造成的伤害。

  此次品牌宣传活动已于上月在美国启动,由CEO达拉·科斯罗萨西(Dara Khosrowshahi)参演的电视广告已经开播,本周也开始播出一些以产品为重点的广告,以及网络和路牌广告。

  此次广告宣传活动主要瞄准美国市场,但也涵盖欧洲和拉美。Uber几周前开始在拉美投放品牌广告。

  该公司发言人证实了这一消息,并表示此次宣传活动也会宣传与行人安全有关的信息。

  优步CEO科斯罗萨西在一则广告中说:“是时候走向新的方向了,我想让你们知道,能与你们一同为Uber书写新的篇章是多么令人振奋。我向您们承诺,我们会为Uber和每天依赖我们的人规划更好的道路。”

  知情人士表示,这则广告在内部引发争议,既是因为科斯罗萨西在其中扮演的角色,也因为该广告采用了忏悔的口吻,毕竟有的观众或许并不了解Uber所犯的错误。在Uber去年遭遇挑战时,Lyft斥资数千万美元发布了一系列品牌宣传广告。

  科斯罗萨西上周出席Code大会时说:“我们之所以这么做,是因为这很重要。我们认为,必须要让消费者和我们的目标群体都知道这是新的Uber,我们需要翻开新的一页。”“人们两三年前对Uber怀有负面印象,这对我们的品牌和企业构成了伤害。”他在采访中说,“我们需要扭转这种情况。”

  从Uber这次事件可以看出,品牌形象的塑造对于一个企业的重要性,它就像一个企业发展的命脉,一旦品牌损毁,整个企业将无法再继续发展下去。经纬互娱作为企业品牌形象管理平台,将品牌形象置于首位,致力于为企业打造适合自己的、年轻化的、不一样的品牌形象,让企业的发展更加如鱼得水,更加迅速。

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