2018世界杯,你准备好了吗?

发布日期:2018/6/15     浏览次数:409     作者:

  在14日晚间23点,世界杯已经在在俄罗斯鸣锣开战,第一场俄罗斯对战沙特阿拉伯以5-0获胜,相信许多球迷也已经观看了。虽然这次世界杯并没有我们中国战队,但是我们的球迷观看热情并没有减少,包括我们各大企业的参与度也非常高。尤其是位于北京的地铁一号线出现了“世界杯要强专列”,让许多无法到现场观看直播的球迷也过了一把足球瘾。

  也许在之前世界杯期间你并没有见到过这样的专列,在这列“蒙牛世界杯要强专列”上,车顶是蓝天与划过的足球,地面是绿茵球场,座位上则以不同颜色的球衣象征各支球队。车厢连接处则是梅西“天生要强”的蒙牛海报,巨大的足球与全面覆盖的草地效果让人仿佛置身于世界杯现场,而其中的点睛之笔,则是车顶、地面、车厢窗户等处举目可见的品牌主张和态度宣言。让乘客们不去俄罗斯也能来世界杯专列上过过瘾。

  营造世界杯场景,是这次蒙牛世界杯“要强专列”的出发点,更重要的是,蒙牛将世界杯场景与地铁信息的功能性巧妙结合,使之不仅是营销语言,更是地铁功能语言。

  在车厢上方的扶手对面位置,写的是“周遭摇摆不定,也不动摇对梦想的笃定”。一句话一语三关,既传达了地铁信息的基本功能“扶稳坐好”;又体现了足球的特点,摇摆带球过人,始终冲向球门;更重要的是体现出了人生哲理:人生常有点风浪,遇到些摇摆,怎能不学会笃定?这样的文案,将地铁、世界杯与人生态度结合,极尽巧妙,成为场景与语言的一次再创造。

  同样让用户产生共鸣的,还有地铁门的上方的“世界杯要强金句”:“在下一站,遇见更强的自己”。让乘客们思考:没有人天生强大,强大不过就是受挫倒下后还能爬起来,要强地坚持走完那条可能在别人眼里你不可能走完的路。

  从用户出发,用梅西吸引关注,用金句引发共鸣,这是蒙牛要强专列成功的另一点。蒙牛世界杯“要强专列”,没有重点着墨自身的产品功能性,而是注重与受众的情感沟通。让所有在地铁上奔波的人,看到永不服输、“天生要强”的拼搏精神,内心也会涌起无限力量,默默攥起拳头。这也体现出蒙牛这波地铁世界杯营销的不同凡响之处。

  地铁人流量大、封闭性强,是重要广告媒体资源。如何推陈出新?这一次蒙牛给出了答案:首先在场景上,蒙牛把世界杯赛场搬到列车中,制造出了理想的营销场景;在形式上,蒙牛用“要强金句”把地铁的特点和世界杯的特点巧妙结合,一语双关;更重要的是在内核上,蒙牛紧紧抓住了“天生要强”这个世界杯、当代青年、国家精神的共同点,让个人、企业、国家与世界杯三者产生了强烈的同频共振与心理共鸣。

  地铁作为城市化的产物,不仅仅是一种交通工具,更与“奋斗的疲惫和孤独感”连在一起,本身就承载着太多的故事,蒙牛的世界杯要强专列,正是打中了受众心中这个最柔软的地方,在世界杯场景中点燃拼搏者的要强情绪。

  今年年初,蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商,这也是世界杯赞助历史上全球范围的第一个乳业品牌。蒙牛提出的“自然力量、天生要强”的品牌主张,体现出每一滴蒙牛牛奶都来自大自然的馈赠,更是将永不放弃、追求强大的拼搏精神传递给年轻人,不仅与磨练力量、拼搏向上的时代精神契合,也与年轻消费者的内在诉求呼应。年轻人不仅要为身体补充营养,还要在精神上补充正能量。这本身,也是在当下这个大环境中的一个重要营销方向。

  经纬互娱负责人表示,好的品牌营销,一定要抓住好的市场机遇,当下人们最关注的焦点是什么,就要运用什么,营销不仅是语言,更重要的还是与顾客产生共鸣,这样才能吸引别人的眼球。世界杯正在如火如荼的举行着,不知道你是否早已经备好了烧烤啤酒每晚坐在电视机前守候呢?

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