经纬互娱:品牌形象管理之情感营销

发布日期:2018/6/15     浏览次数:469     作者:

  现在社会虽然是物欲横流,但时代的主流总体还是趋向于情感类发展,不管是财富的创造,还是品牌的发展,一切的一切都离不开情感的表达。作为80、90、00这三代主流消费群体,他们购买商品看中的并不是商品数量的多少,质量的优劣甚至是价格的高低,他们主要追求的是物质与心理上的满足感、新鲜感。情感始终是受众所关注的重点,现在的品牌越来越会用情感来打动受众了,在情感攻势下,受众会不知不觉与品牌靠近,关注其产品,也可能因此产生消费行为。作为品牌塑造中是很常见的一张牌,情感营销要做到润物细无声,富有创意非常不易。

  再过两天5.17日就是一年一度暖心的父亲节了,我们应该都了解过一段话“自从有了你,他就有了超能力,他可以彻夜不眠,他可以不知疲倦,他永远好学,他强壮有力,可以为你倾尽所有,不管多久他永远记的你所有的喜好,他无所畏惧,因为你,他永远可以做你的超人!”我们很多时候会感动并不是因为发生了什么了不得的震撼人心的大事,往往就是一些发生在身边的事会让我们感觉到温暖,就像父爱如山,沉默却十分厚重。

  品牌营销越来越关注人性,关注情感,这样才能和消费者产生共鸣,进而和消费者进行沟通,在最大范围内俘虏情感消费者,有力营造品牌良好的个性和亲和力。

  现在很多广告,都是为了追求“共鸣”,走的“情感”路线,但是,切记情感是“表象”,营销才是“本质”。两者不能脱离。也就是说,情感诉求一定要为销售服务,同时也切忌用力过猛。

  最好的营销是学会借势假日来提升产品的影响力,借助热点资讯,节假日让更多的人去关注,而这种借势,也成为各大品牌现在的一种主流营销手段,不仅可以提高品牌知名度,而且可以树立良好的品牌形象。

  这个六月是忙碌的一个月,从六月上旬的高考,再到14号的世界杯,17号的父亲节,18号的端午节,京东618无不给商家带来一大片巨大的商机。而商家首选的借势机会除了父亲节之外就是长达一个月之久的世界杯了。世界杯也是全球瞩目的大事件,热点流量也绝对不会少,无论是铁杆球迷还是热血品牌都在用自己独特的方式参与这场盛事。今日头条、西瓜视频、抖音短视频三大平台,不仅将为球迷们带来全方位的赛事资讯、热点和多种世界杯主题玩法,全景多维的营销解决方案更将撬动行业品牌在世界杯营销战场上的激情。

  品牌注重的是对它的推广与宣传,顺应时代潮流的发展,跟得上脚步,选择适合自己的年轻化的营销方式,现如今的互联网时代,品牌的更新迭代也愈加明显,要想让消费者记住你,必须进行创新升级,有个性的品牌才能为消费者所爱。尤其是在现实生活逐渐丰满的情况下,体验经济已经慢慢变成当下的主流。对于品牌而言,在这个到处都是热点的生活里,获得消费者的好奇心、从消费者角度考虑问题才能给消费者留下深刻的印象,学会借势营销,才会打造适合自己的不一样的品牌。

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