企业年轻化营销策略

发布日期:2018/6/13     浏览次数:557     作者:

  身处于知识信息泛滥的时代,一个企业如果想得到消费者的认可和青睐,“创意”是必不可少的,无论社会再怎么改变,品牌再怎么创新,创意内容才是促进品牌与受众达成共鸣的关键。无论广告营销行业如何发展,这一点是始终恒定的。但是创意传播现在越来越难做,因为越来越多品牌认识到了“创意”的重要性,所以跳出原来的惯性格局,是现在的需求也是潮流。之前的品牌思路是,品牌策略完成后,一方负责找渠道做销售,另一方负责品牌战略,创意,传播,媒体。现在则是创意牵头,其他辅助来达到目的,很多品牌从开始,就是一个跨界创意,因此改变了渠道,改变了产品形态,而且把传播内容和资源也全都构思好了。

  举个例子,就像百雀羚,它近几年在品牌年轻化营销上屡次创新的,最近又做了一次新的尝试,百雀羚请来《上海女子图鉴》女主角王真儿,沿用网剧风格和人物设定,制作了《上海女子图鉴》同主题剧情广告短片《来时的路》。在这部广告片里,没有错综复杂的感情,只有直击心灵的对话,视频中,王真儿一人分饰两角,一个是2018年的职场精英Harriet,另一个是2012年刚来上海打拼的罗海燕。Harriet穿越时空,在便利店遇见了 6 年前刚到上海时的自己。百雀羚在这样一部走心短片中也传达出了清晰的,充满情感共鸣的品牌定位 ,做城市打拼女青年的陪伴者,“如果只能陪你走一段路,却也希望提醒你勿忘初心”。

  从上面的这则广告我们不难得知,企业宣传要学会借势,而借势营销要学会把握时机,找准品牌定位切入,而做广告宣传,最重要的也不是为了求得一时的利益,而是要将公众关注点和品牌诉求点二合一,让借来的势与品牌所倡导的价值导向的品牌文化融合。

  我们都知道,现在的大事件大节日已经成了各大品牌营销的借势机会,每到这时候,各大品牌就进入了活跃期,通过这个机会借势营销,来提升品牌的知名度,树立良好的品牌形象,当然借势营销做的好可以事半功倍,一旦失败轻则毫无效果,重则骂声一片。

  当今社会,越来越多的品牌创意营销和都市生活联系到了一起,因为只有真正了解城市年轻人的生活,才有能力制作出年轻人喜欢的话题,成为这个时代的营销高手。

  经纬互娱是一个品牌形象管理平台,公司一直将公众参与感关注点和品牌的诉求二合一,让所借的势与品牌所倡导的价值导向和品牌文化融合,而这种“年轻化营销套路”也让我们看到了经典品牌“新面孔”的无限可能。

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