经纬互娱:品牌形象管理之跨界泛娱乐营销

发布日期:2018/6/13     浏览次数:539     作者:

  随着科学技术的发展,消费市场不断升级也越来越有个性,各个行业营利模式都发生了变化。同时包括在互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段,这类年轻化、多元化和娱乐化的营销新玩法正被迅速运用到家居领域之中。说到底,这种变化跨界泛娱乐的营销方式,主要还是想讨好年轻的消费群体,获得这群消费者更多的目光停留和心理认同,进而最大化品牌效应。

  讲一个最简单的例子:6月6日,维密超模何穗空降杭州,出现在顾家布艺时尚盛典现场,并正式签约入职顾家,担任家居时尚官。由此吹响了顾家布艺品牌战略迭代升级的号角,正式开启顾家布艺年轻化、时尚化的新进程。

  明星+产品的组合早已不是什么新鲜事,缘何此次联手能够引起居家行业和营销圈子的强势关注?下面让经纬互娱从四个维度来进行解读:

  1、打破行业明星代言模式,深度解锁明星营销新可能

  信息爆炸的当下,消费者关注度愈发昂贵,自带流量的明星总是备受品牌青睐,如何打好“明星牌”?传统做法是依靠“品牌代言人”这一角色来和明星发生关系、利用明星效应。代言人担当的角色通常只是为品牌站台发声,传递品牌理念,如何深度解锁明星营销新可能?

  此次,顾家布艺首开家居行业先河签约何穗担任时尚官,而时尚本就是她的“头号标签”。这是一个可以为顾家布艺提供时尚资讯、启发时尚灵感、深度参与时尚设计的“专业人才”。何穗入职顾家,能够真正将来自国际前沿的时尚潮流落地于家居产品设计之中。从代言人到时尚官,从品牌发声到深度参与,也充分体现了顾家推动布艺品类向领军品牌进军,实现品牌新的消费主张的决心。

  2、深度洞悉目标群体需求,开启年轻受众对话新方式

  除了明星与品牌的高度契合外,另一方面还需考虑选择的明星对于品牌用户的感召力和认可度。随着80和90后等年轻群体的不断壮大,以及人们消费观念的不断转变,布艺家居正在悄然而迅猛地发展,并受到越来越多年轻消费群体的喜爱,年轻人成为当下布艺家具的主流消费人群。作为软体家具的重要品类,布艺家具在保证安全、舒适品质的基础上,谁的产品更具满足年轻人品位需求的审美价值,谁才有机会在市场竞争中脱颖而出。

  国际超模何仙姑何穗以完美的形象和气质,一直行走在国际T台的前列,是国际时尚潮流的代表先锋,拥有着无数年轻粉丝。签约“时尚官”,融合何穗的影响力将深化顾家布艺的时尚标签,赢得更多年轻人的关注目光。加强品牌与用户之间的情感维系,以品牌带动营销传播,最终使得营销行为成为可持续的行为,打造出一个年轻化时尚化的品牌形象。

  3、时尚盛典重磅来袭,线下线上双向出击

  签约何穗成为品牌时尚官赢得流量和关注度,只是顾家布艺加快推进品牌实现时尚化年轻化战略目标的第一步。如何在布艺品类整合时代来临之时对品牌进行新升级,将热度由线上引流到线下,用可感知的方式触达消费者,实现布艺品牌从知道到触达到了解再到认可的认知闭环,这是顾家布艺品牌升级面临的营销新课题。

  在6月6日的时尚盛典现场,顾家布艺新品面料时尚秀将布艺产品的面料制作成模特的服装,这种形式一方面体现了布艺面料设计和配色的时尚度,又体现了布艺面料的亲肤特性,无论是视觉还是触觉,传递给到了消费者产品时尚化的印象。

  时尚盛典的举办,进一步彰显了顾家布艺的行业影响力。以此为起点也拉开了首届顾家布艺时尚生活节的序幕,生活节将辐射全国,从区域到全国,将顾家布艺品牌升级声浪推向更高潮。

  4、全渠道精准覆盖,创新玩转多维度立体内容营销

  在数字时代,怎样寻求营销突破口实现产品精准投放,提升品牌营销力在激烈市场竞争中胜出?此次顾家布艺围绕品牌升级前后的营销传播同样值得玩味。期间,媒介通过不同维度全渠道覆盖精准人群,行业类KOL、娱乐类KOL、各大主流新闻客户端、时尚官TVC传播,铺开声量,线上充分预热,传递出品牌时尚化年轻化新形象。随着6月6日顾家布艺行业时尚盛典举行,图片视频现场直播,何穗晒工牌,一切的刷屏话题与UGC讨论全面铺开。时尚盛典热潮还未消散,顾家布艺又通过一波营销类KOL、各大主流新闻客户端、核心门户网站持续传播、深度发酵。

  数据分析为营销提供洞察,传播手段多元且丰富,提高了用户的互动参与度。顾家布艺用这波内容营销跳出了传播渠道的限制圈,通过大众感兴趣的内容将品牌的传播信息巧妙地融入到老百姓的社会生活中,最终实现了品牌和传播人群的双重覆盖。

  5、小结

  纵观整个事件,顾家布艺凭借深耕的行业影响力与公众口碑,借力何穗的国际超模的气质与品牌无缝贴合,推进品牌实现年轻化时尚化的战略目标。我们经纬互娱作为新媒体公司,结合传统广告学理论,运用新媒体传播介质,用户行为,消费习惯等,致力品牌形象管理,通过品牌推广,活动,宣传策划来实现企业整体发展,所以,作为一家品牌形象管理平台,帮您轻松解决企业品牌策划。

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