企业品牌切勿简单模仿!

发布日期:2018/6/13     浏览次数:450     作者:

  经纬互娱作为品牌形象管理平台,注重新品推广和品牌的强化,通过制定品牌营销策略,加深用户对品牌形象的认可。而许多年轻的企业投入不少钱在品牌营销上,最终的转化结果却不尽人意,那是因为他们的营销套路大相径庭:寻找热门网红代言,讲述用户故事,希望通过自带流量的主角助推品牌的高频露出。这样的套路似乎成为了营销的范本,为众多品牌所青睐。但是他们只适用于成熟的品牌,因为作为一个成熟的品牌,其营销的目的是以流量小生吸纳更新鲜的用户。而年轻品牌面临的并不是新鲜用户的问题,所以简单地模仿难以起到效果。

  举个例子,作为年轻的品牌,蚂蚁花呗的宣传并没有借助成熟品牌的套路,而是选择了一种新颖的魔性十足的宣传片。我们知道,年轻品牌需建立更丰富的品牌印象,借势超级 ip,从而将自己的品牌逐渐人格化,不失为年轻品牌们的抉择。很多新进入市场的品牌,会将自己的 logo 设计成小动物的形象,一定程度上而言,也是便于自己后期的人格化,只有这样,品牌与用户的交互才能持续下去,丰富的品牌印象才能建立在消费者的心中。

  其次,品牌也需要使用场景来引导客户。就像花呗里提到的电影院,ktv,party这些都是年轻人几乎每天都会遇到的场景。而通过 logo 小人幽默卖萌的形象和人工合成的魔性声音的“洗礼”,每当他们置身于这样的场景,就会第一个联想到花呗。而这,就是年轻品牌抢占用户心智的最终结果。

  最后,品牌服务本身才是营销的关键。花呗是消费信贷产品,他所创造的价值也是品牌推广最关键的部分,用户使用花呗之后消费能力较此前有10%左右的提升,对消费拉动起到积极作用。蚂蚁花呗对于中低消费人群的刺激作用更为明显,在蚂蚁花呗的拉动下,月均消费1000元以下的人群,消费力提升了50%。

  由此可见,对于一家企业,无论是他的品牌推广还是品牌宣传,都需要寻找一款适合自己推广方式,不能盲目的去借鉴成熟品牌的套路。我们经纬互娱一直注重品牌形象管理,制定品牌营销策略,一定会为年轻的品牌制定出适合自己的品牌策略。

上一篇:经纬互娱:品牌形象管理之价值营销
下一篇:一个好的营销思维有多重要!