企业品牌年轻化

发布日期:2018-06-13     浏览次数:714     作者:

  品牌年轻化一直是个老生常谈的问题,时代在不断更迭,唯有跟上主流消费者的脚步,才能让品牌在市场上存活下来,纵观消费市场,大家会很容易发现,不少传统或创新品牌,都在走年轻化的道路。比如曾经快要“过气”的李宁,就以潮牌的样子重新回到了大家的视野;老派家电海尔,利用自己的IP特性打入年轻人的市场。那么,为什么品牌年轻化会成为一种潮流呢?

  1.顺应网络时代的需要

  网络刚刚发展起来的时候,由于许多品牌习惯了传统的广告播放方式,所以对于新型网络的传播都显得有点不太习惯。

  移动互联网的出现进一步放大了网络文化,使品牌方必须用新的沟通方式和消费者进行交流。年轻化就能很好地找到品牌与消费者的沟通新方式,因为它完美匹配了网络时代的消费者习惯。

  2.旧的品牌需要跟得上年轻人消费的步伐

  品牌现在正在面临着老化的问题,且多数都是百年老字号品牌。随着消费者年龄的增长,他们对于产品的需求也会发生变化。这时,如果老字号品牌还墨守成规,那么和消费者需求之间就会产生冲突。新消费群体会认为老字号品牌是为“老一代”设计使用的,心理上或产品需求上无法满足自己的需求。这时候,品牌年轻化就显得很有必要了。拥有百年历史的百雀羚就不断在品牌年轻化的道路上摸索着。

  现在社会的主要消费者是90、00后,要想品牌受到他们的青睐,则需要从他们最关注的互联网热点中下手

  1.人格化你的品牌

  说起品牌人格化,最成功的例子就要属海尔了。他们的营销团队利用品牌本来就有的IP海尔兄弟,打造出了一个符合现代主流的人格化品牌,成为营销案例中的经典学习对象。消费者想要的是一个能与之沟通互动的人格化品牌,而不是一个只会说品牌广告词的企业媒体。当然,每个品牌还是需要有自己的人设定位的,并不是说所有在网络上做品牌传播的人,都要卖萌发表情包。该专业的依然要专业、该严肃的依然要严肃,娱乐化的调侃只是表现手段,找准网络语境与自身品牌结合才是重点。

  2.帮助消费者表达自我

  现代消费者的自我表现力非常之高,这时,品牌们则可以通过自己的营销方式帮助他们释放表现欲。比如说江小白的文案,其中有不少是消费者自己写的文案,然后通过筛选量产出来。还有各种刷屏的H5,从网易云音乐的《你的说明书》到优酷的《城市图鉴》,这些H5背后都是用户的自我价值表达。年轻消费者对品牌的好感度不仅来自于产品是否好用,还来自于消费者本人对品牌的深度互动,也就是所谓的“参与感”。这其实就是消费者对品牌的自我表达,心理学上也证明了类似效应,越是参与到某一事件,越对该事件有正面评价。

  3.产品本身就很年轻化

  当然,一个品牌的年轻与否不仅仅只在于它的营销推广做得怎么样,还是要回归到产品本身上来。收集年轻消费者的新需求反馈并对产品进行针对性的改良,制作出符合消费者的新使用场景。通常来说,年轻群体对产品的平面视觉、外观包装、产品设计、产品交互、易用度都有了比以往更高的要求。星巴克花这么多功夫去掌握不同消费者的使用习惯,并打造不同功能,推出各种口味的咖啡,就是在将产品年轻化,从而满足年轻消费者的需求,吸引他们关注。

  经纬互娱提出,品牌“年轻化”并没有想象中的那么容易,不是喊一个口号,打一个广告,换一个包装,就能搞定今天的年轻消费者群体。品牌的“年轻化”必须是一个系统,核心就在于去挖掘年轻人的消费需求和习惯。怎么自然怎么来,所以我们需要与年轻人产生共鸣,甚至在潜移默化中影响年轻人,来实现品牌年轻化。

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