品牌力量之极简主义

发布日期:2018/6/5     浏览次数:2215     作者:

  当代社会很多品牌凭借着让人醒目又极为简单的LOGO一炮而红,极简主义被拥抱了,还是熊抱!现如今,几乎所有稍有品位的(或自认为挺有品位的)品牌都宣称自己拥抱了极简主义。许多品牌人,无论心中是不是真的装着极简主义,无论是凡心未泯,还是心有千千结,都愿意宣称自己是极简的。简单说,在品牌战略的游乐场,极简主义是如此受欢迎,以至于都几乎成为新的品牌范式(Paradigm)。

  为什么?因为品牌操作者发现,极简主义容易讨好。Facebook的那个蓝色标,Twitter那只鸟儿,Snapchat的小飞人,百思买的标签、麦当劳的金拱门、肯德基爷爷的围裙,所有这些,无一不是象征了某种内涵的极简主义品牌符号。形象、色彩、形状、轮廓、字体、字号、搭配方式、视觉联想等等都争先恐后帮着品牌本尊说话。在品牌传播中,它们这些“有意味的形式”确实起到了以一当十的不可替代的重要作用。至少在视觉上。

  巴洛克,作为历史上影响深远的美学流派,讲究繁复之美。艺术家为了臻于完美而通宵达旦成年累月地追求某些细节的点滴之魅力。从意大利文艺复兴重镇佛罗拉萨、米兰、威尼斯,到英国约克、捷克布拉格,再到美国圣地亚哥,那百转千回绕指柔的巴洛克风影响范围之广、影响程度之深,确实是有目共睹。然而,到了德国包豪斯,极简主义开始展现出它禅意般的神奇力量。看来,古典到现代的进化已经不仅仅是四平八稳的贵族气消散而实用主义气息开始弥漫,它几乎可以用“从复杂到简单”来一言以蔽之。

  但是,暂且不说所谓后现代思潮的解构动能所带来的颠覆感,真正的极简主义本身就是非常非常难的,或者说需要极大的勇气才能真正尝试。从艺术圈到与艺术圈若即若离的品牌圈都是这样。一般没事的话,其实不要轻易尝试为好。弄不好,会被人看作“简陋”,而不是“极简”!宜家有一点点极简,星巴克有一点点极简,尺度还算恰当。蜚声世界尤其是蜚声中国的Costco(美国超市好事多)是因为采取了商业模式创新的极简战略,显得简单,这算不得品牌美学意义上的极简。

  经纬互娱一直认为,“少即是多”真真正正是一个哲学利器。弄好了,直指人心!见性成佛!但如果弄得不好,很可能会弄得不知所云。我印象里面,哲学里面那些足以致命的狠武器都不太好用,没有一点积累和智慧,是很难玩好的。而这些东西,一旦玩不好,就会玩得比较搞笑。不一定是东施效颦的结局,而很可能是志得意满地另创一种肤浅的“简单”。

  乔布斯时代的苹果之所以将极简主义玩得那么流畅,确实和乔布斯这个人的相关性是100%。没有乔布斯,一定没有苹果的极简主义。虽然苹果公司的许多传播创意来自于4A公司,但作为高高在上的客户,乔布斯定下的极简主义调子却是决定性的。我们似乎可以察觉到乔布斯在苹果种下的极简主义之树还在为苹果这个特立独行的品牌持续提供养分。

  乔布斯是个什么样的人呢?他是个完美主义。他极端自负。他酷爱禅。他智商极高情商极低(或者说他不太在乎所谓情商这回事儿)。所有这些加起来,注定了他就必然是个骨子里的真的极简主义者,而不会是巴洛克的粉丝。

  华为也宣称了并实践着某种程度的极简主义。从Logo到产品,从网站到广告都是这样。当然小米也是。能只用黑白灰就坚决只用黑白灰,能用两个词绝对不用三个词,能用一种颜色就绝对不用两种颜色。其实,锤子手机也是。可以说,锤子手机在某种程度上已经极简得看着有点像苹果了。返璞归真确实不仅仅是梭罗在瓦尔登湖畔做的事情,它也是各热门行业巨头不约而同的选择。

  绝顶聪明者即使并未阅人无数,也往往会和阅人无数者一样殊途同归,最终走向素与淡,走向极简主义。另一个佐证是许多绝顶聪明的头脑最后竟然都虔诚地走入宗教(我在说历史,我不是在说北京龙泉寺)。那也是一种常人注定无法理解的心灵的极简主义。拈花微笑,这个简单至极的动作,几人会发出同样会心的微笑?

  与所谓品质相比,品牌之所以更为奇幻,那是因为,品牌与复杂敏感而神秘的人性更为相关。我所理解的品牌的核心魅力绝不仅仅来自于战略和管理,还来自于人性。我相信已经回到宇宙深处的霍金对于人工智能的巨大担忧很大程度上来自于人工智能对于看似模糊而不可捉摸的人性的一步步破解。

  维珍的理查布兰森、亚马逊的杰夫比索斯、特斯拉的埃隆马斯克、无印良品的原研哉,都将自己的个人烙印深深刻在品牌灵魂上,使得那个品牌因为有他们的存在和努力才成为了维珍,成为了亚马逊,成为了特斯拉,成为了无印良品。这些人心中都对某种东西有执念,或者称为Fool’s confidence!(不需要理由,盲目相信,就是要相信。)

  要说品牌是哲学,那可能真的太装了一点点。但是,品牌的力量确实来源于思想的力量,这倒是千真万确的。而思想的深刻又怎能离得开哲思呢?作为一种品牌理念,极简主义显然是已然崛起了,甚至于已经大步从品牌象牙塔走入草根和民间。是的,经纬互娱作为品牌受众,仅采用人之所以为人的直觉,就可以感受到真正的极简主义的巨大穿透力和无声的力量!

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