品牌时代的故事营销

发布日期:2018/6/5     浏览次数:980     作者:

  公元前500多年前,一个知识渊博并擅长表达的人游走于世界,传播他极富哲理的故事。这些故事被一代又一代人反复传颂,直到他去世300年后,以书面形式保存下来,并流传至今——这便是我们熟悉的《伊索寓言》。

  时光机走过几千年,信息技术的发展赋予我们更丰富的故事表达工具,故事比以往任何时候都更重要,希特勒获得德国的领导权,与那本《我的奋斗》有很大关系,奥巴马胜选美国总统的演讲更是一篇值得研究的好故事,他也通过《因父之梦》传递自己的生活和哲学观……

  故事营销正在发挥着前所未有的作用,无论是在政界,还是在商界。

  达文·波特在《注意力经济》一书中说:创业容易,接近顾客和市场、开发战略、建立网站、设计商业广告都很容易,短缺的只是人的注意力。

  其实,品牌和消费者的相遇和人与人的相处有很多共通之处,气味的相投,价值的认同,都会让彼此相互吸引。顾客的价值不仅来自他购买产品所产生的直接价值,他从产品中获得的体验价值更为重要。而如何有效地将品牌信息和品牌故事传递给最终消费者,将是经纬互娱 品牌形象管理平台在品牌时代的命题。

  正如美国凯洛格管理学院的调研结论:成功品牌都在用一种前后一致的、明确的多层面方式来定义和运用感情关系。

  经纬互娱得出这样一个简单但深刻的结论:塑造品牌就是要讲好故事,任何媒体、渠道,都是讲好这个故事的载体。

       在故事里,品牌可以很容易地成为一个人,有性格、情感、意念,真挚而动人。

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