经纬互娱:品牌形象管理之企业抖音

发布日期:2018/5/25     浏览次数:559     作者:

  随着80、90后逐步成为消费市场的主力军,各大品牌厂商也纷纷转身“扮年轻”。谁抓住了年轻人,谁就能吃住未来最大的红利,这已经成了大家的共识。

  最近,不少小伙伴“抱怨”抖音教会女朋友太多,因为女票——“自从看了抖音,想去重庆坐轻轨,想去厦门吃冰淇淋,想去西安喝摔碗酒,想去哈尔滨吃胡同里,想去郑州喝占卜奶茶,想去冰岛看北极光,想去稻城亚丁看朝阳……”由此看来抖音对日常生活的影响是极大的,抖音这个霸居App Store的短视频社交平台,在源源不断产生新奇内容的同时,也悄然成为新一代“带货王”。

  一条抖音捧火答案茶

  2个月从0到249家加盟店,答案茶就是从抖音上一路拔草、野蛮生长起来的。一条短视频,姑娘对着一杯奶茶问:“奶茶你说我除了长得美,还有啥优点没?”

  掀开瓶盖,答案浮现:“一无所有”。

  这杯会“占卜”的奶茶勾起了大家的猎奇心理。视频很快在抖音上不胫而走,最终收获了44.8万播放量。当时的答案茶还没有一间真正的实体店。隔天姑娘又在抖音上发布了条相似的短视频,结果再次“爆”掉。视频播放量达883万,获赞24万,评论超5000条,除了问询加盟事宜的,还有很多“求签问卜”的。因为抖友的热烈反馈,答案茶正式落地郑州二七万达广场。结果一开业,答案茶就遭到了隔壁商铺的投诉(因为答案茶门口排起的“长龙”多到把其他门店都给挡住了!)与此同时,全国各地的加盟商也蜂拥而至。1天时间,答案茶的400电话一共打进8000个加盟咨询电话,确定了249家加盟店。甚至有些小网红甚至会带着自拍杆来答案茶做直播,因为买杯答案茶可能使她们迅速吸粉几万。

  看到这里你是否还置疑网络营销的影响力?

  企业抖音号怎么玩?

  支付宝、小米…扎堆入驻抖音

  随着海底捞、coco奶茶、小猪佩奇手表糖等网红产品在抖音上的“火爆”。很多品牌还在眼红“别人家的爆款”时,支付宝、小米、联想等大品牌则早已入驻抖音。这就是大企业之所以屹立于行业品牌不衰的原因,作为创业型与发展中的企业,在网络营销方面也必须与时俱进。据经纬互娱多年品牌形象策划经验来看“双微一抖”已成为未来企业社会化传播标配。当然,不同企业的抖音号玩法也不尽相同,经纬互娱会根据企业品牌的调性,及抖音平台的传播特性确定该品牌的发展方向,为企业制定相应的推广计划。抖音将是继微博和微信之后,企业品牌和营销人眼前的新课题。

  抖音为何成为新的营销必争之地?

  经过近十年的发展,社会化营销的基本套路已经被品牌和广告公司领悟。但是,除了创意在营销中的永恒难题之外,流量越来越贵、触达目标用户越来越难成为新的难题。抖音最近的表现,无疑让人眼前一亮。

  在经纬互娱看来,随着用户的高速增长,“日刷抖音300条”产生了一波流量红利。还未开启商业合作之时,很多产品的偶然爆红,就是意外享受到这波流量红利的幸运儿。但这种事件是随机、不可控的,但是企业平台发展是可以利用事件营销,无疑会提供更多的支持和赋能,将偶然变成常态。对于品牌而言,越早介入越能享受平台红利。

  除此之外,抖音的内容调性、社交氛围和覆盖用户属性,在当下的短视频App中非常出彩。有活力、有创意,这是抖音的大众印象,官方提出的“美好感”,可谓是精准归纳。对于普遍寻求消费升级机遇、希望获取年轻用户的品牌而言,抖音不容错过。在渐趋固化的社会化营销生态中,抖音的2018年是值得所有营销人关注。

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