经纬互娱:品牌形象管理之事件营销

发布日期:2018/5/24     浏览次数:532     作者:

  所谓事件营销,指的就是企业把具有新闻价值、名人效应、社会影响的事件或者人物通过策划、组织,来吸引媒体、消费者、社会团体的对事件的兴趣与关注,达到提高企业或者自己产品的知名度、美誉度的目的,促使产品或服务销售的手段和方式。同时也是品牌形象管理中不可或缺的一部分。经纬互娱具备一站式品牌形象管理平台,帮助企业解决一系列品牌问题。

  事件营销是一种十分流行的公关传播与市场推广手段,也是企业品牌形象管理中非常重要的一部分,因为它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,能为新产品推介及品牌的展示创造机会,从而建立品牌识别、品牌定位,形成一种快速提升企业品牌知名度与美誉度的营销手段。如今互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机,使得一个事件或者话题可以更轻松地进行传播和引起关注。那事件营销究竟应该怎么做?

  经纬互娱依据往期经验,总结了以下几点:

  1、判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大。随后,根据被炒作对象特点作出策划方案。挑选适合的媒体发布消息。

  2、选择心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意。

  3、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论(不违背法律、道德的前提)。可以雇佣媒体人唱双簧,引发争议并形成热点,利用争议或热点在互联网上加大传播与转载数量。

  撰写新闻评论,发表谴责性或质疑性报道,期待大量媒体跟入报道,爆料内幕,维护形象。

  4、选择一些趣味性较高的事件,此类事件受大众新奇、反常、变态或有人情味的东西。

  现今网络媒体传达速度快、互动性强,可以更好地发展企业网络营销,使其产生更大的价值。其次,事件营销讲究的是方法和创新,想要达到共鸣的成效,需要的是产品的特性和媒介的结合。想好事件营销的亮点话题,得到双赢的局面,这样才可以实现可持续的关注,由此逐步实现企业品牌形象的塑造。

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