企业“品牌文化”与“文化品牌”

发布日期:2018/5/22     浏览次数:508     作者:

  任何一个品牌,只要它能生存,就一定有某种特定文化元素作为支撑。这种“元素”往往是隐性的,需要下工夫深入挖掘和提炼,才能最终形成品牌的文化根基,也就是她的核心价值。经纬互娱一直坚信,所谓的“品牌核心价值”,说到底就是一个品牌区别于另一品牌的独特文化精神理念。但一个品牌即使文化底蕴深厚,也不能认定它就是一个“文化品牌”。

  说到“品牌文化”与“文化品牌”,这其实是两个不同的概念,但人们却只以为是文字排列的不同,其实并不是这样的。

  “品牌文化”是各企业众所周知的,而“文化品牌”大家就不太了解了,那究竟什么样的品牌才能称的上真正的“文化品牌”?根据经纬互娱多年的经验,这是一个比塑造企业品牌文化更艰难的过程。

  首先,我们要解决以下问题:

  如何鲜明地阐释自我品牌独特的核心价值理念及其人文精神?如何把这些理念和精神与科学有效的市场文化经营运作机制有机融合起来?这些问题不解决,我们所拥有的就永远只能是“品牌文化”,而不是“文化品牌”。你是不是还在疑惑“文化的品牌”究竟是什么?

  经纬互娱为大家总结了“文化品牌”的真正内容,其就是把丰厚的文化资源加以全方位科学整合,并进而核聚成巨大能量,最终转化成为无以抗拒的强大品牌冲击效应。这就是“品牌文化”与“文化品牌”本质意义上的区别所在。

  其实“文化品牌”是一个文化的产业链,是企业一个全方位的展示、产品和公司文化、产品文化经营战略的完美结合;如果从概念上界定,“文化品牌”既包含悠久的历史渊源,又拥有鲜明的情感与时代文化的特征;既要有产品的工艺,又融合先进的科学技术,以及包装的设计,还要有充满文化底蕴的产品名称及内涵;还有丰厚的企业文化底蕴,品牌文化形象;还要有独特的消费文化导向,又有稳定的消费群体;既具备生态、健康品质概念,又充满积极进取的现代市场服务意识;更重要的,必须拥有独树一帜的品牌文化核心理念及其人文精神,拥有一整套科学有效的市场文化经营战略,并在企业发展中对当代社会政治、经济和文化生活产生影响和推动。这也就是企业品牌为企业所带来“财富”。

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