经纬互娱:企业品牌形象的塑造

发布日期:2018-05-22     浏览次数:486     作者:

  品牌形象的塑造是一项路漫漫但前路光明的任务,它既需要企业增强品牌意识,重视品牌战略,又需要企业合理利用各方媒体资源譬如经纬互娱,打好媒体组合拳。

  重视公众,做好公关与广告

  广告的目标是改变消费者脑中的印象,使其倾向于购买某个产品。单凭一个广告就能使一位对产品完全无知的潜在顾客,转变为购买行动,这样的例子非常少见。对于广告成效的测量,可以只检测广告是否能使消费者从一个阶段前进到另一个阶段,而使购买商品的概率随之增加

  广告只是有个循序渐进的过程,分别为以下四个方面:

  1.知晓:使可能的顾客先知道这个品牌或公司的存在。

  2.理解:使他们知道这个产品是什么以及有什么用。

  3.确信:使他们在心态上倾向于买这个产品。

  4.行动:最后,促成他们的购买行动。

  加强治理,不断提高服务质量、产品质量

  产品/服务的质量是满足消费者需求最重要的一项,它是品牌形象的基石,是品牌的本质和生命。企业只有强化高效治理和合理配置资源,不断引进新技术,才能提高产品的质量,从而为塑造品牌形象提供必要的保证。

  营销的重心应该是产品,撇开产品的所谓价值营销、服务营销等其他营销手段,其根本原因是产品的凡善可陈。产品质量与性能,好比人的健康体魄,有了它并不一定幸福,但若没有它就根本不会有幸福。

  以人为本,使企业全体员工牢固树立起塑造品牌形象的理念

  品牌形象是树立在公众心中的,它能满足公众的心理需求,对公众产生深刻的影响。品牌形象一旦得到公众的认同,就会与公众建立一种感情,使他们对品牌产生亲切感。除了建立在公众心中的形象,更要在企业员工心中树立起企业品牌形象的理念,让员工自觉自愿的与企业品牌紧密联系在一起,并为树立企业形象荣辱观,让员工意识到我所代表的就是企业形象,地为塑造品牌形象做出贡献;因此品牌形象管理对于企业有着不可忽略的作用。

  企业治理者要提高自身的治理素质,增强塑造品牌形象的意识,把品牌形象塑造作为企业的优先课题,要把企业的经营理念反映在品牌形象上;其次,以人为本,树立全体员工的品牌意识,员工们明白了塑造品牌形象的重要意义,就会产生荣誉感和使命感,使员工自觉自愿地为塑造品牌形象做出贡献。

  总之,品牌形象的塑造不是一蹴而就的事情,需要企业与团队长期不懈的共同努力。在互联网时代,企业只有塑造出良好的品牌形象,才能迅速增加本企业的无形资产,在激烈的市场竞争中占有绝对性优势,实现企业可持续发展。

  一个成功的品牌形象是“为产品塑造一种充满魅力的偶像标准”,值得消费者去使用、追随并自愿的为该品牌做代言,俗话说得好“金杯、银杯不如消费者的口碑”。这也就是经纬互娱塑造企业品牌形象的重要之处。

上一篇:经纬互娱:品牌形象管理之SEO
下一篇:企业“品牌文化”与“文化品牌”