企业品牌形象塑造存在的误区

发布日期:2018/5/21     浏览次数:627     作者:

  有些企业经常提到品牌形象,但大部分都只是赶时尚,求新奇,并没有多少品牌形象塑造的行动,只见刮风,不见下雨;而有些企业虽然有投入,有行动,但方向不正确,渠道有失误,因而见不到效果,甚至产生负面影响。经纬互娱认为,企业要想塑造良好的品牌形象,必须对以下几个误区加以认知。

  品牌始终要保持统一风格,所以前期的定位就显得至关重要了,当确定品牌风格后就要强化消费者对品牌形象的好感和认知,千万不能一会儿西式,一会儿中式,甚至还来个中西综合,这样会让消费者对企业的品牌形象琢磨不清。

  • 只注重品牌外表形象,急功近利

  企业可以在短时间内通过发软文、做推广为品牌树起一个正面形象赢得消费者,但仅以这种方法树立的品牌形象很单薄,犹如无源之水无本之木,缺乏生命力,品牌形象不长久,而经纬互娱做品牌就要像“竹子”一样,做到根深蒂固;也许你知道竹子前4年的时间,仅长3厘米;但是从第五年开始,竹子就会以每天30厘米的速度疯狂的生长,仅仅用了6周的时间就长到了15米。因为,在前面的四年,竹子将根在土壤里延伸了数百米。企业做品牌亦是如此,所以做品牌不要担心你此时此刻的付出得不到回报,这些付出都是为了扎根,企业品牌形象也需要储蓄,只有当企业熬过那三厘米的时期,你才能傲视群雄!

  • 过度美化品牌

  广告的作用是广而告之,在营销的过程中,发挥着不可替代的作用,是品牌传播的必要工具,但不是唯一工具,品牌塑造不仅仅是通过广告传播,终端、渠道甚至是企业原材料的采购都应体现出统一的品牌形象及内涵,如果一个化妆品品牌只是广告做的华丽无比,包装却做的很粗糙,在便利店出售,那么就显示不出其想传达的意思。甚至有些企业用虚假广告和华丽词汇过度美化品牌,虚构品牌形象,这是品牌形象塑造中最忌讳的。品牌宣传要根据企业和产品实际,实事求是,诚信,才能赢得消费者的信任与忠诚。虽然产品不会说话,但是品牌要做的就代表产品说话,过分夸张的广告,只会带来相反的结果。广告万能的神话已经幻灭,此时精心设计品牌丰富而独特的内涵并细致的落实在每一个环节中才是塑造一个成功品牌的关键。

  • 随意改变品牌形象

  形象的塑造是一个漫长的过程,但只要成功,品牌印象就会深植消费者心中。可以说是前期的辛苦宣传最终换来用户对企业永久的记忆,对于企业而言,是最划算的买卖。但有些企业,因产品销售额下降或者当下流行因素的影响,就随意的重新塑造品牌形象,最终只会花了成本,而且还达不到预期的效果,对用户来说品牌的印象不明确,企业的发展也会有很大的影响。

       经纬互娱专注做品牌形象管理,有这丰富的实战经验,为企业品牌保驾护航,防止企业品牌进入误区。

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