品牌形象对企业发展的重要性

发布日期:2018/5/21     浏览次数:544     作者:

  全世界都在关注品牌、倡导品牌,中国的企业也不例外,正翘首期待自己的世界品牌!可谈到对“品牌”的理解,大家似乎莫衷一是,就好象鲁迅笔下的“茴”字有四种写法。

  不少人认为做品牌是大企业的事情,需要较多的资金和时间投入,一般的小企业是做不成的?他们认为只有打足够多的广告,人们才会知道,而小企业在这方面资金一般都不会很充裕,所以就选择放弃品牌。甚至还有企业认为,自己的企业有了名气,产品自然会受人追捧,因此,把大把功夫用在企业宣扬中。

  经纬互娱依据多年品牌经验得出:

  1. 对于服务型企业来说,消费者直接接触的是企业本身,这时,企业的名牌效应的确可以发挥出效力;

  2. 对于生产型企业而言,消费者直接接触的是产品,通过产品间接了解到企业,因为消费者更看中的是能为自己带来实际利益的产品,此时,企业的概念已经离他们很远;

  所以,企业品牌无疑是十分重要的,只是先后顺序而已。

  企业要想长久发展,就要建立良好的企业形象,形象的塑造需要的是积累,不是一蹴而就的,而是路遥知马力,日久见人心,需要品牌形象管理

  一般情况下,品牌在成长过程中,除了核心产品的推广,还在于自身形象系统的建立、完善和维护。那么,品牌究竟如何开始?又怎样有效建设并持久发展呢?

  给一家集团企业做品牌规划时,经纬互娱首先会通过其名称、商标、知识产权、经营理念、新产品开发及广告投放进行综合分析,同时系统考量其多公司、多产品的存在形态,接着科学理顺其公司及产品之间的依存关系,最终确保为品牌预留足够的发展空间。

  品牌的规划和管理亦是如此,无论我们的企业做的多大,还是刚刚起步,都应该把最企业品牌形象随着企业的发展逐步建立起来,否则企业品牌的将很难长远发展。

  近日,某企业有幸评上了中国驰名商标,说到这儿你应该会置疑,大企业被评驰名商标那只是时间问题。其实不然,该企业在品牌创立方面已经足足奋斗了三十年。这是该企业日积月累的成果,也是企业在三十年前该企业领导者对品牌认知有着独到的见解,也证实了企业品牌在整个企业发展中起着至关重要的作用。

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