经纬互娱:我们不追热点,我们就是热点

发布日期:2018-05-22     浏览次数:559     作者:

  经纬互娱从成立初始就立志做一家与众不同的品牌策划公司,独创的务实营销再加上一站式品牌形象管理平台,树立了别具一格的品牌策划方式,做到这一步很难,但是一个品牌想要成功必须有自己的东西,这就是今天我们要讲的内容:

  我们的品牌想要在社交时代站住脚跟,买头条不如自己上头条。那么应该如何将品牌转变成或者是衍生出一家自己的“媒介公司”呢?

  经纬互娱从三个角度出发,传播的内容上、与品牌的相关性,以及社交媒体最终的灵活性或者叫敏捷性。

  内容上,作为一家媒介公司,他永远就是一个内容生产的机器。并且是每天每秒都在运转的,生产发布消息。

  相关性,信息不是为了发布而发布的。需要找到一个特定的内容,才能根据这个内容补充更为细致的内容,那么这些内容就是最新的,实时的,并且是能够在多个项目中共同使用的。

  灵活性, 规划是死的只有灵活而动,才是鲜活的内容。这也是互联网时代最需要具备的基因。尤其是在这个实时而动的年代,快速是一条生存准则。

  杜蕾斯:是热点在追我

  说到积累后的爆发就不得不提到事件营销最知名的一个品牌——杜蕾斯。当大家还没有意识到热点这件事情的时候,人家已经在追热点的道路上。而当大家都开始追热点的事情,以往做热点的杜蕾斯却频频消失在热点事情中。

  但是当霉霉爆出与抖森恋情的时候,虽然只是一个娱乐八卦,但是在其他品牌没有反应过来的时候,杜蕾斯就已经抓住了热点。

  不显山露水,但懂的人自然就懂,这才是一个热点的精华所在。全民热点已经过时,定制化热点才是未来。

  我们不追热点,我们就是热点。

  红牛:一家做极限运动的功能性饮料公司

  其实说到事件营销,当大家都在说杜蕾斯、可口可乐等品牌的时候,一直有一家公司致力于他们的事件营销。或许是因为实在是与品牌太和谐了,所以大家都忽略了其实他就是在做一件件的事件营销,这个品牌就是红牛。

  作为将极限运动刻进基因里的一个饮料品牌,而这种刻进基因的品牌属性不是一蹴而就,更不是喊喊口号就可以达到的,而是需要缜密的赢下策略。而为了促进这种生活方式的进一步深入人心,红牛成立了红牛媒体工作室,在极限运动活动中,积累大量的媒体内容,并在收集制作和传播上逐渐规范化。

  所以当你了解到红牛还与来自 160 个项目的超过 600 名体育明星有签约合同,此外还拥有四支足球队,两支 F1 车队和一支冰球队。红牛还会筹办一些极限赛事如红牛特技飞行大赛(Red Bull AirRace)。

  甚至每年红牛都会在网络上免费发布大约 5000 部视频和 50000 幅图片,这些内容也会在 MSNBC、ESPN 等体育电视台播出,其中就包括卤素电视台。通过签订协议,红牛成为电视台的节目提供商,节目内容涵盖了刺激的极限运动和嘻哈风的街头运动 ——这正好传达了红牛的品牌理念。

  甚至这些方面的营销投入能够占到红牛年收入的三分之一,所以说他是一家饮料公司其实已经不再十分准确。

  华润雪花啤酒:和古建筑杠上了的啤酒厂

  其实在国内也有类似的品牌在做类似的事情,只不过与红牛的极限运动不同,这次走的内涵范儿。

  华润雪花啤酒的“雪花匠心营造”,更确切的说是他的古建筑事件营销。其实早在2008年,雪花啤酒就与清华大学建筑学院开始合作“中国古建筑研究与传播合作项目”。其中包括《中国古建筑知识普及与传承系列丛书》36册,同时向全国各大公共图书馆、高校图书馆、古建筑管理单位、研究单位捐赠图书。

  此外,雪花啤酒还策划并斥资拍摄了《中国古建筑》纪录片,在央视及多个地方电视台播出。而以中国古建筑为拍摄主体的“雪花纯生匠心营造”中国古建筑摄影大赛也已连续举办七届,吸引了超过360余万人参与,累计作品超过670万幅,已成为中国规模大、影响广的摄影赛事之一。

  在2013年和2015年,大赛获奖作品还两度走出国门,远赴俄罗斯和美国展出,实现了中国文化对外国公众的输出。

  只不过与红牛已只是在经深入人心的极限运动不同,华润雪花与古建筑小范围内营销影响力,主要是摄影圈,并未在大众心中划上等号。同时古建筑这件事情其实与一个啤酒品牌确实存在一定的不协调性。

  但持之以恒,这些都将成为品牌资产,事情营销从来都不是一蹴而就的,更多的就是需要品牌自身的积累,等到在需要的时候爆发。

  社会化进阶版媒体时代,全民皆热点。于是热点从一年一次变成了半年一次,最后到了现在只要想炒什么都是热点的年代,所以与其不断的追热点,不如大声的说出:

  我不追热点,我就是热点!

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