经纬互娱:五招教你起一个好听易记的品牌名

发布日期:2018-05-14     浏览次数:476     作者:

早上地铁上刷微信群,看到有个朋友烦恼关于品牌名的事,为了避免有更多朋友纠结如何起好品牌名,我在这里把品牌/公众号的命名原则和方法做个归纳总结,让此类困惑的朋友多些思考方向。

公众号的阅读量高并不代表文章质量好,但标题的吸睛程度一定是非常棒!当你刷着微信突然看见“爆款标题”,会忍不住点进来看看,自媒体人都非常清楚:优质标题能为公众号导入大量流量。

放到商业模式里,品牌名能帮助产品吸引用户注意力,用户听到名字后会想:名字这么有趣,我要看看它卖的是啥?

凡是大厂的品牌名,都会经过深思熟虑后命名、更改。说了这么多闲话,就是希望你要认真考虑品牌该如何命名。不说废话,接着和朋友们谈谈,品牌名有哪些雷点是不可触碰的?

品牌名的命名法则:

1、直接区分行业

品牌名的首要原则是要让用户知道产品是什么,即所谓的产品分类。产品是大米,就不能起个类似轮胎的名字,你这样做会让大米无人问津,还不如品牌名就写个:地名+大米。你要帮助用户一眼能看出你要卖的产品是什么?

2、概括行业内自身品类的信息

除了用户知道你的产品是什么,你还需要告诉用户:你的细分需求我可以满足。用户需要买饮料,目前市面上的产品有碳酸饮料、矿泉水、茶饮、功能饮料... 而用户内心的期望需求是茶饮,想喝点健康的饮料,你可以告诉用户我的产品是红茶饮料,比如康师傅红茶(品牌+红茶)。如果你可以做得更好一些,可以尝试把与同质红茶做对比,突出你的产品卖点,比如我的红茶加了柠檬更清爽,品牌名就变成了康师傅柠檬冰红茶。

3、符合用户记忆习惯

品牌名已经有了大致的模型,但一定要记住以下定律:品牌名便于用户记忆。 品牌名是为了让用户更好的记住你的产品,不能用生僻字、难以记忆的词汇,最好使用叠字,易于产生联想的词,

比如恰恰香瓜子、可口可乐。 也可以尝试使用动物词、画面感强烈的词汇,电商企业在这方面做得很出彩:天猫商城、网易考拉。

4、不落俗套

以上你可能掌握了一些品牌命名技巧,并且尝试做品牌命名,但注意不要抄袭,山寨其他企业的品牌名,没有差异化的品牌名会发展受限

5、凸显品牌定位

尝试去做场景化的品牌名,这类品牌名是非常困难的,在做品牌名构思前,需要对用户做出精准画像,在品牌名中描述用户行为,指导用户去选择产品,如:淘宝网、国美电器。


​说了这么多命名法则,在举例几个品牌命名的公式,帮你更好的做出一个合格的品牌名。

1、场景命名

针对凸显品牌定位的命名,给用户构造一定的使用场景,思考用户都是在什么情况下可能使用产品。如:十点读书

2、产品/服务命名

直接告诉用户,你的产品是什么,越容易理解越好。

如果你的产品是大众熟知的,直接告诉用户你要提供的产品作为品牌名,如绝味鸭脖、优信二手车

如果你的产品小众,就用垂直行业来命名,如:汽车之家、保险在家

3、形象化命名

可以考虑用画面感强烈的动物命名,动物的性格要与产品带给用户的感觉相一致,如:小河狸亲子教育

4、问题式命名

丢给用户通常会思考的疑问,引导他直接来搜寻产品,如:去哪儿网、周末去哪儿玩

 

总结:对于中小的企业来说,品牌名是符号,本质在于帮助用户和产品建立连接,用户能在第一时间读懂的品牌名即时好品牌名。

唐僧为了众生要去西天取经,即使有四位高徒护送,还不是要踏踏实实的走过了几万里,经历了九九八十一难之后才能到达目的地取得真经吗?为众生做好事都要遇到各种阻碍,更何况是我等凡人呢?

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